繁重的学习、工作、生活压力，不良的饮食、生活习惯与作息，正在让年轻人显著发现身体的自我修复能力减弱。由于仗着自己年轻，和不健康的生活方式，很多年轻人的生活状态是，一边拼命赚钱，一边花钱续命；一边是熬夜加班、通宵打游戏；一边又是花钱续命，买各种营养保健品。

这种一边损害健康一边养生保健的方式被网友们戏称为"朋克养生"。这种方法自然是不可取的。其实，想要保持健康并不难，最重要的是改变不健康的生活习惯。

"养生"这一词近两年开始在各个年龄阶段中流行，不再是中老年人专属，80、90后，甚至00后都开始进行"佛系养生"，虽然没有计划性，但在饮食上的功能性需求持续增大，促进功能性乳制品不断崛起。

目前，众多乳企都在布局功能性乳制品，护眼、促进生长、助眠、助肠道消化、美容养颜、降血糖等功能领域都有产品布局，企业抓住消费者的困扰点，进行创新生产，功能性市场可能会得到意想不到的收获。

据调查数据显示，中国消费者对乳品最期待的功能类别：53%受访者希望提高睡眠，35%受访者希望提升肠道消化健康，35%受访者希望提升免疫。对于"食补"的需求不断增大，乳制品本身就含有一定营养成分，并且乳企也根据消费需求不断创新，功能性乳制品市场上开始出现各种品类产品。近日，西域将军儿童成长配方驼乳粉，添加了牛磺酸、DHA等成分。而古路驼宝驼奶粉推出的富硒益生菌配方驼乳粉，采用低温干燥技术添加了18种氨基酸、进口益生菌成分。

除此之外，Z时代消费者对于"新鲜"食品普遍存在好奇心，勇于尝试，所以功能性乳制品的出现，成功勾起部分消费者购买欲望，促使该领域市场规模迅速扩大。预计到2025年，根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，我国Z世代的开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。其中我国Z世代总人数约为2.6亿。

如何攻陷Z时代消费者对于乳企未来发展起到至关重要的作用，根据Z时代消费者独特、个性的需求，"猎奇"产品是可以吸引部分消费者眼球的，让他们对品牌产生一种好奇心理。但是更重要的是，不管是营销还是产品都需要与时俱进。目前太多猎奇产品均为一次性消费，除了增加品牌知名度外，并无其他收获，只有做到从品牌到口味的全面吸引，才会给企业带来更大的发展空间。